Quelles sont les utilisations de la blockchain dans la publicité?

Depuis le début de la révolution Ethereum, un domaine prometteur pour Blockchain a été dans le monde de la publicité. Le battage médiatique entourant les applications possibles de la technologie dans le secteur du marketing a commencé au début de 2018. Pourtant, trois ans plus tard et il semble que rien de la poussée initiale n’ait cédé la place à des initiatives concrètes et Dapps.

La transparence a toujours été la priorité et l’utilisation principale d’un registre décentralisé dans le monde du marketing. C’est là que ces premiers projets ont décidé de concentrer leur énergie et leurs ressources. Les limites de ce qui est possible semblent changer et la blockchain est le principal moteur de l’innovation.

Si nous suivons le Gartner’s 2019 Cycle de battage médiatique pour Decentralized Ledger Technologies, nous pouvons lire que la publicité ne sera pas impactée par Blockchain avant le milieu des années 2020. Alors, se pourrait-il qu’il soit encore tôt pour que la technologie fasse des incursions dans le monde de la publicité?

Eh bien, ce n’est guère le cas. À l’heure actuelle, il existe plus d’une centaine de projets dans le monde de la blockchain qui se concentrent spécifiquement sur la blockchain. Ces équipes de développement créent de nouvelles possibilités pour le marché et créent de nouvelles plates-formes passionnantes.

C’est en raison des véritables capacités de la Blockchain que le calendrier d’adoption des nouvelles technologies ne cesse de se raccourcir et que les prévisions passées continuent de manquer la cible. En effet, 2020 pourrait être l’année du point de basculement pour l’adoption de la Blockchain dans l’industrie. Ce n’est un secret pour personne que l’industrie de la publicité est l’une des moins fiables des consommateurs, et la blockchain peut être la solution à la perception négative..

Pour illustrer le potentiel et les possibilités, nous mettrons en évidence certains des projets les plus passionnants de l’industrie. La puissante fusion de la blockchain et du marketing n’est que le début, et l’avenir s’annonce prometteur pour les deux.

De plus en plus d’industries changent à cause de la blockchain. Le premier est que le marché de la musique en apprend la article.

Blockchain4Media

Blockchain4Media adopte une approche complète de haut en bas des campagnes publicitaires et de leurs pipelines. Toutes leurs publicités sont placées via leur plate-forme et enregistrées dans la Blockchain pour assurer une transparence totale. Ils ont qualifié cette méthode de coût par mille humains qui vise à assurer aux agences de publicité et aux campagnes que leurs produits ne sont vus que par les humains. Ils font également du conseil pour les campagnes publicitaires et l’assurance qualité.

Ils investissent également massivement dans le déploiement de réseaux de neurones, associés à la Blockchain pour rationaliser et cibler les achats de campagnes publicitaires pour leur torréfacteur de clients. Ils offrent un suivi de campagne en temps réel, afin que les responsables de campagne puissent ajuster leurs stratégies pour s’adapter au marché., Leurs technologies prétendent améliorer le retour sur investissement de l’exécution d’une campagne publicitaire..

Blockchain4Media a fait sa première percée sur le marché avec l’une des plus grandes marques de CPG et fabricants d’électronique au monde. Leurs réseaux de neurones ont pu trouver une activité frauduleuse à soixante-dix pour cent au cours de la campagne. À l’heure actuelle, la société investit massivement dans son expansion aux États-Unis, dans l’Union européenne et sur les marchés d’Asie-Pacifique. En tant que membres à part entière du groupe IAB Tech Lab, ils disposent de multiples installations de recherche et développement pour garder leur avance technologique en avance sur la concurrence..

Blockgraph

Il s’agit d’un projet dirigé par FreeWheel de Comcast, visant à permettre le partage sécurisé des données démographiques et des tendances télévisuelles entre toutes les parties intéressées. La plate-forme Blockgraph héberge les données de la recherche dans leur Blockchain de niveau entreprise et donne accès aux résultats aux annonceurs, aux agences de publicité, aux consultants et aux participants du secteur. Les informations des tiers sont protégées puisque seuls les résultats agrégés sont disponibles sur la plateforme.


De plus, chaque membre de la plate-forme Blockgraph conserve la possibilité de partager ou de bloquer d’autres participants sur le réseau. Leur objectif final en intégrant Blockchain dans l’espace télévisuel est de fournir une publicité télévisée sécurisée, évolutive et basée sur les données..

L’entreprise est déjà opérationnelle depuis deux ans dans l’industrie aux États-Unis et sur le marché européen.

Kiip

Le projet a commencé comme un service de récompenses et de points de fidélité pour les campagnes mobiles. Maintenant, ils sont passés à ce qu’ils appellent un modèle d’annonce «basé sur les moments» qui permet aux marques de placer des publicités lorsqu’un utilisateur a mis une application en veille..

Kiip propose un kit de développement logiciel qui permet l’intégration d’annonces à ses partenaires à des fins de transparence et d’analyse des données. Ils utilisent ces informations et enregistrent sur la blockchain Ethereum, de sorte que chaque achat d’annonce est visible et public. Single Ledger est le nom du système et a également un composant de jeton pour l’achat de temps publicitaire également déployé sur Ethereum.

En savoir plus sur le développement d’Ethereum ici.

Ternio

Ternio est un protocole de blockchain évolutif créé sur Hyperledger Fabric & Stellaire. Le projet vise à résoudre les limites de mise à l’échelle du protocole Hyperledger. Ils ont développé un ensemble de technologies personnalisées pour y parvenir. Leur marché principal est constitué des annonceurs et des marques qui cherchent à enregistrer indépendamment chaque impression d’annonce unique qu’ils achètent sur une chaîne. Désormais, chaque transaction est enregistrée en toute sécurité dans un registre transparent et ses performances peuvent être analysées pour de futurs ajustements..

En outre, le protocole autorise différentes pièces pour les achats publicitaires et le développement de campagnes. Traitant les paiements cryptés en temps réel, Ternio s’assure qu’il n’y a pas de goulots d’étranglement dans l’activité économique des agences de publicité. Les longues périodes d’attente propres au système bancaire traditionnel pour placer de grandes campagnes publicitaires sont réduites au minimum grâce à la Blockchain de Ternio.

Enfin, Ternio a développé une carte de paiement qui utilise sa Blockchain pour régler les paiements. La carte peut contenir plusieurs pièces et jetons en toute sécurité pour un paiement rapide. La carte est entièrement personnalisable selon les besoins du client.

Comme nous pouvons le voir, le monde de la publicité est mûr pour le changement. Les quelques projets que nous avons mis en évidence ici ne sont qu’un petit échantillon de l’espace total. La capacité de Blockchain à offrir transparence, sécurité, portée plus large et réduction des coûts n’est pas passée inaperçue par l’industrie.

Alors que les innovations continuent de faire avancer le marché et l’industrie, nous pouvons nous attendre à plus de transparence et d’honnêteté de la part d’un monde qui ne fait pas confiance au grand public. La prochaine vague de grandes entreprises de publicité sera basée sur la blockchain, et c’est peut-être l’année où nous la verrons commencer.

Mike Owergreen Administrator
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